ホテルや民泊でリッチリザルトを表示するための構造化データについて
ホテルや民泊を掲載しているサイトでリッチリザルトを表示するために、どのように構造化データが利用されているか調査した。
構造化データとリッチリザルト
Google検索は、基本的にはSchema.orgで定義された構造化データマークアップをサポートする形でリッチリザルトを表示している。
Googleがサポートする構造化データの種類は、Structured data markup that Google Search supportsに記載されている。
これらを利用することで、検索結果にリッチリザルトを表示することができる。
ホテルや民泊の構造化データ
Schema.orgでは、それぞれホテルと民泊に対応する構造化データが定義されている。
https://schema.org/VacationRental
これらを利用すればいいと思われる。
ただし、民泊については、Google Search Centralに”Googleテクニカル アカウント マネージャーと連絡ができ、Hotel Centerにアクセスできるサイトを対象としている。この機能は、特定の資格基準を満たすサイトに限定されており、統合を完了するには追加の手順が必要。“と記載されている。 また、民泊であってもHotelの構造化データを利用しているサイトが多いようであるため、注意が必要である。
また、HotelについてもGoogle Search Centralで特に言及があるわけではない。名前が出てくるのは2024年3月にベータ版として公開されたカルーセルくらいだと思われる。
Productは適していない
構造化データについて調べるとProductについてのものが多く表示されるが、これはホテルや民泊には適していないと思われる。 少なくとも、不動産は対象外と2023年8月に言及されている。
実際のサイトでの構造化データの利用例
リッチリザルトテストを利用して、いくつかのサービスの構造化データを確認した。
Booking.comの場合
次のページに対してテストを実行した。
https://www.booking.com/hotel/jp/na-xu-rizotoge-shi.ja.html
検出された構造化データは次の通りである。
- パンくずリスト
- よくある質問
- 地域のお店やサービス
- 組織
- レビュースニペット
地域のお店やサービスと組織には、ホテル用の構造化データが利用されていた。
結果のプレビューの検索タイプ2は次のようになっていた。
Agodaの場合
次のページに対してテストを実行した。
https://www.agoda.com/ja-jp/apa-hotel-resort-tokyo-bay-makuhari/hotel/tokyo-jp.html
検出された構造化データは次の通りである。
- よくある質問
- 地域のお店やサービス
- 組織
- レビュースニペット
Bookingと同様に地域のお店やサービスと組織には、ホテル用の構造化データが利用されていた。
結果のプレビューの検索タイプ2は次のようになっていた。
一休.comの場合
次のページに対してテストを実行した。
https://www.ikyu.com/00002130/
検出された構造化データは次の通りである。
- パンくずリスト
- カルーセル
- よくある質問
- 地域のお店やサービス
- 組織
- レビュースニペット
BookingやAgodaと同様に、地域のお店やサービスと組織には、ホテル用の構造化データが利用されていた。
しかし結果のプレビューの検索タイプ2は表示されず、検索タイプ1のタイトルと説明文のみの表示がされた。 ただ、これはあくまでシミュレーションであり、実際に検索結果に表示されるものではないため、不十分な内容があるとは限らない。
一休と他のサイトとの違いは軽く見た限りでは、画像を複数枚指定していること、説明文や価格の文章が他のサイトに比べて短いこと程度である。
まとめ
ホテルや民泊の構造化データについては、Schema.orgで定義されたHotelを利用すればいい。
民泊については、本来はVacationRentalを利用すべきだと思われるが、Google Search Centralの記述によると、特定の資格基準を満たすサイトに限定されているため、注意が必要である。しかし、以前に元Googleの方が「民泊として出さないと評価されない」と言っていたのを聞いたことがあるが、実際のところ民泊であってもHotelの構造化データを利用して表示されてしまっているページが多く見られるため不明である。
継続的な構造化データの管理
リッチリザルトを有効活用するには、適した構造化データを利用するだけでなく、構造化データがGoogleに正しく読み取られることや、Googleが更新を検知することも重要である。
- Search Consoleやリッチリザルトテストを利用して、構造化データが正しく読み取られているか確認する。
- サイトマップをGoogleに送信する。