Google Search、生成AI検索向けの最適化ガイド
Google Search Centralは、サイト運営者・SEO担当・開発者向けに、Google検索の生成AI機能（AI Overviews、AI Modeなど）での表示を意識した公式ガイド「Optimizing your website for generative AI features on Google Search」を公開した。2026年5月15日の告知に伴い、Search ドキュメント上で参照できる。
生成AI検索機能は、コアの検索ランキングと品質システムを土台にしている。回答生成では、検索インデックスから関連ページを取り出す RAG（grounding）と、元のクエリに加え並行して関連クエリを投げる query fan-out が用いられる。Googleの見解では、Answer Engine Optimization（AEO）や Generative Engine Optimization（GEO）と呼ばれる取り組みも、検索体験の最適化であり SEO の延長である。
ガイドが推す内容の要点は次のとおりである。
- 独自の視点や一次体験を含む、非コモディティで信頼できる people-first のコンテンツを優先する
- 見出しと段落で読みやすく整理し、画像・動画は既存の image SEO・video SEO に沿って補う
- ファンアウト想定のバリエーションを量産する scaled content abuse は避ける
- 生成AIツールで作成する場合も Search Essentials とスパムポリシーを満たす
- インデックス済みでスニペット表示の要件を満たすこと、クロール可能であることなど、従来の技術的 SEO を維持する
- ローカル・EC では Merchant Center フィードや Google Business Profile の整備を検討する
一方、生成AI検索のために次は不要としている。
- llms.txt などの新しい機械可読ファイルや専用マークアップ
- AI 向けに本文を細切れ（chunking）にすること
- AI システムだけを想定した文体への書き換え
- 不自然な「言及」獲得の追求
- 生成AI専用の schema.org 追加（構造化データはリッチリザルト向けに従来どおり有用）
エージェント体験については、ブラウザエージェントが DOM やアクセシビリティツリーを参照してタスクを行う前提で、agent-friendly website best practices や Universal Commerce Protocol（UCP）など新興プロトコルの確認を促している。