AI検索がSEOを変え、GEOという新概念が台頭

AI検索エンジンの普及により、SEO（Search Engine Optimization）からGEO（Generative Engine Optimization）への移行が進んでいる。米国の消費者の約半数がAI検索を使用してブランドを評価・発見している。

GEOはAI検索エンジン（ChatGPT、Perplexity、Google AI、Microsoft Bing）での可視性を高めるための手法。従来のSEOとは異なり、パーソナライゼーションやモデルの再訓練により結果が不安定で、確立されたルールが存在しない。

Google、Microsoft、Perplexityは、SEOの基本原則（高品質なコンテンツ、構造化データ、サイトマップなど）がAI検索でも重要だと指摘。一方で、GEOには独自の課題がある。ユーザーの質問方法やモデルの応答が常に変化し、測定結果が再現不可能な場合がある。

AdobeはGEO/AEO専門家のマーケティングソフトウェアプラットフォームSemrushを19億ドルで買収することを発表。GEO/AEO専門家を名乗るコンサルタントやツールが急増しているが、専門家の間では、GEOがブランド構築戦略の新しいラベルに過ぎないという見方もある。